В мире интернет-маркетинга контекстная реклама занимает одно из ключевых мест. Она позволяет быстро привлекать целевых клиентов, увеличивать продажи и повышать узнаваемость бренда. Одним из самых популярных инструментов для запуска контекстной рекламы в России является Яндекс Директ. Однако, чтобы реклама была эффективной, важно правильно подойти к её настройке. И здесь на первый план выходит семантическое ядро — основа для создания успешной рекламной кампании.

В этой статье мы разберём, что такое семантическое ядро, зачем оно нужно для Яндекс Директ, как собирать ключевые слова и т.д. Мы постараемся объяснить всё максимально просто и понятно, чтобы даже новичок смог разобраться в этой теме.

Семантическое ядро используется не только в контекстной рекламе, но и в SEO, однако собирается и применяется оно по-разному. В SEO семантическое ядро необходимо для работы с сайтом: оно помогает специалисту понять, каких страниц на сайте не хватает или какие ключевые слова нужно добавить в тексты на существующих страницах. В контекстной рекламе семантическое ядро используется непосредственно для настройки рекламных кампаний, подбора ключевых слов и создания эффективных объявлений.

Собирать семантическое ядро для Яндекс Директ необходимо для того, чтобы:

Если на сайте не одна страница, а несколько, тогда семантическое ядро поможет Вам настроить рекламу таким образом, чтобы пользователь сразу попадал на нужную страницу. Это очень удобно для пользователя, ему не нужно будет тратить время и искать нужную страницу на вашем сайте, чтобы найти то, что он искал.

Например: Пользователь ввел запрос «купить беговые кроссовки», а после клика по вашей рекламе, он попадет на главную страницу со всеми товарами. В таком случае человек, скорее всего, не будет искать нужный товар, а просто закроет сайт.

Если вы предлагаете несколько товаров или услуг, для каждого из них можно создать отдельное рекламное объявление, которое будет максимально соответствовать особенностям и преимуществам конкретного предложения. Также не стоит забывать, что если ключевые слова встречаются в тексте ваших объявлений на поиске, то эти слова будут подсвечиваться и делать ваше объявление заметнее.

В Директе можно добавить список минус-слов, чтобы исключить показ объявлений по нерелевантным или нежелательным запросам. Это с самого начала поможет сделать рекламную кампанию более точной и эффективной, избегая ненужных трат на неподходящие запросы.

Если вы собрали хорошее семантическое ядро и распределили его по группам, то вам будет намного проще регулировать и анализировать результаты рекламы.

Например: вы оказываете услуги по строительству домов, и разделили ключевые слова на группы в зависимости от используемого в строительстве материала (дерево, кирпич и т.д.). Спустя время, вы сможете отследить какое количество переходов и какой расход был по каждой группе. Допустим, к вам обращаются за строительством деревянных домов, а по кирпичными домам никто не звонит, следовательно, вы можете отключить группу с ключевыми словами по кирпичным домам и весь бюджет перенаправить на более выгодное направление.

Сбор семантического ядра — это процесс, который требует времени и внимания. Существует несколько подходов к его формированию, различающихся по уровню сложности. Рассмотрим основные из них.

Вы можете собирать ключевые слова вручную с помощью сервиса Вордстат. Для этого введите ключевое слово в строку поиска и проанализируйте результаты. Однако такой метод требует значительных временных затрат, так как для каждого ключевого слова нужно выполнять отдельный запрос.

Для упрощения процесса можно воспользоваться бесплатным расширением для браузера WordStater. Оно добавляет кнопку «+» напротив каждого ключевого слова, позволяя быстро добавлять фразы в список.

После формирования списка его можно скопировать с помощью кнопки «Копировать».

Также вы можете сразу формировать список минус-слов. Для этого нажимайте на слова, которые хотите исключить, и они будут выделены серым цветом (например, слово «проект»). Затем перейдите на вкладку минус-слов и скопируйте список.

Для того, чтобы максимально быстро собрать ключевые слова с которыми можно будет работать дальше, можете воспользоваться сервисами которые помогают анализировать рекламу конкурентов, органический трафик и т.д.

К таким сервисам относятся Keys.so и SpyWords, с помощью которых вы можете достаточно быстро увидеть примерные списки ключевых слов ваших конкурентов, либо сформировать дополняющих фраз.

Для того, чтобы начать, вам достаточно ввести в поиск интересующее вас ключевое слово, либо сайт конкурента.

Как выглядит в Keys.so:

Если мы введем ключевое слово, например «Ремонт квартир», то появится список с дополняющими фразами, которые мы можем использовать.

А если мы введем домен конкурента, то мы сможем посмотреть примерный список ключевых фраз, по которым были показы рекламы, а также, увидим примеры рекламных объявлений, которые использует конкурент, для того, чтобы сразу понять, какие тексты они используют.

Как выглядит в SpyWords:

Воспользовавшись поиском мы тоже сможем увидеть списки ключевых слов, а также посмотреть объявления конкурентов.

Данные сервисы позволяют собрать большие списки ключевых слов достаточно быстро, но тут тоже есть свои подводные камни.

Для работы с большими объемами данных лучше использовать профессиональные инструменты, такие как Key Collector, XMLRiver.Parser или различные онлайн-сервисы. Эти программы обладают широким функционалом, который значительно упрощает процесс сбора и обработки ключевых слов.

Примеры доступных функций:

• Автоматический сбор ключевых фраз (можно выбрать нужную частотность, город, и т.д.)
• Сбор частотности по списку ключевых фраз
• Удаление неявных дублей ключевых фраз
• Упрощает процесс сбора минус-слов
• Сбор поисковых подсказок (полезно для SEO)
• Парсинг поисковой выдачи (полезно для SEO)
• Кластеризация (полезно для SEO)

С этими инструментами нужно уметь работать, но для опытных специалистов — они являются практически незаменимыми и полностью окупают свой функционал. Однако, новичкам, которые планируют работать с небольшими проектами, данный функционал может быть излишен, им будет достаточно 1 или 2 варианта.

Порядок действий после сбора ключевых фраз:

После того как мы собрали определенное количество ключевых слов, нам необходимо их обработать, для того, чтобы использовать их в рекламе. Для этого нам необходимо выполнить следующие действия:

Для дальнейшей работы, нам необходимо почистить наш большой список ключевых фраз и сформировать список с минус-словами, по которым мы не хотим показывать рекламу.

Для большей наглядности, рассмотрим все на примере:

Нам необходимо пройтись по всем ключевым словам и напротив тех, что нам не подходят — написать минус-слово. После того как мы пройдем весь столбец, у нас получится список минус-слов, который нам необходимо будет сохранить, он нам еще пригодится (можно на отдельном листе, чтобы не потерять).

После этого мы можем удалить все строки, где встречались эти слова. В результате у нас получится очищенный список ключевых слов и минус-слов, которые мы будем использовать в рекламе.

Для того, чтобы нам было удобнее работать с семантикой, нам необходимо разделить наш список на группы.

Группировка ключевых слов позволяет создавать объявления, которые максимально соответствуют запросам пользователей. Это увеличивает вероятность того, что пользователь кликнет на объявление, так как оно будет казаться ему более полезным.

Для каждой группы мы можем составлять отдельные объявления, чтобы писать заголовки которые будут совпадать с поисковым запросом пользователя, а также они могут вести на разные страницы вашего сайта, что позволит направлять пользователя сразу туда куда нужно.

Заключение

Семантическое ядро — это основа успешной рекламной кампании в Яндекс Директ. Оно помогает точно попадать в целевую аудиторию, экономить бюджет и повышать эффективность объявлений. Однако в контекстной рекламе оно не всегда обязательно. Далее мы рассмотрим, какие ещё виды таргетинга можно использовать помимо семантического ядра.