Wordstat — это инструмент от компании Яндекс, который позволяет анализировать поисковые запросы пользователей. С его помощью можно узнать, сколько раз в месяц люди искали те или иные слова или фразы в поисковой системе Яндекс. Wordstat предоставляет данные о частоте запросов, их сезонности, а также показывает связанные запросы, которые могут быть полезны для составления семантического ядра.

Wordstat доступен бесплатно для всех пользователей, у которых есть аккаунт в Яндекс. Это делает его одним из самых популярных инструментов среди SEO-специалистов, маркетологов и владельцев бизнеса.

Wordstat используется для решения множества задач, связанных с анализом поисковых запросов. Вот основные из них:

Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, которые наиболее точно описывают тематику сайта и соответствуют запросам пользователей. Wordstat помогает находить такие запросы, анализировать их частотность и выбирать наиболее релевантные для продвижения.

Вордстат изначально создавался как инструмент для работы с Яндекс Директ. Он помогает подбирать ключевые слова для контекстной рекламы, что позволяет более эффективно настраивать рекламные кампании.

Wordstat помогает понять, какие темы и вопросы интересуют вашу целевую аудиторию. Это особенно полезно для создания контента, который будет отвечать потребностям пользователей.

Также вы можете оценить количество запросов с различных устройств.

Некоторые запросы имеют ярко выраженную сезонность. Например, связанные с новогодними подарками, активизируются в декабре, а запросы о турах в теплые страны — весной и летом. Wordstat позволяет отслеживать такие тенденции и планировать рекламные кампании с учетом сезонности.

Чтобы посмотреть сезонность по какому-то запросу, необходимо перейти во вкладку «Динамика». На этой вкладке мы можем задать настройки которые могут помочь нам проанализировать, как менялся спрос на товар или услугу в конкретном городе/области, за определенный промежуток времени.

На примере ключевого слова «Заказать цветы» мы можем заметить, что основной спрос на данный товар уже несколько лет выпадает на Март.

Теперь, когда мы разобрались, для чего он нужен, давайте рассмотрим, как им пользоваться. Процесс работы с этим инструментом можно разделить на несколько этапов.

Чтобы получить доступ к Wordstat, необходимо создать аккаунт в яндекс. Это бесплатно и не требует больших усилий. После регистрации вы сможете войти в Wordstat и начать работу.

После входа в Wordstat вы увидите строку поиска. Введите интересующий вас запрос и нажмите кнопку «Подобрать». Например, если вы хотите продвигать сайт, связанный с ремонтом квартир, введите запрос «ремонт квартир».

После ввода запроса, вордстат покажет вам основной блок с данными по количество показов:

это общее число запросов, которые включают введенное вами слово или фразу. Например, если вы ввели «ремонт квартир», Wordstat покажет, сколько раз пользователи искали эту фразу, а также запросы, которые ее содержат (например, «ремонт квартир в Москве», «ремонт квартир цена» и т.д.).

Wordstat позволяет экспортировать данные в формате CSV или XLSX. Это удобно, если вы хотите сохранить результаты анализа для дальнейшей работы. Например, вы можете экспортировать список ключевых слов и использовать их для составления семантического ядра.

Операторы соответствия — это специальные символы, которые выполняют определенные функции, они были созданы для более гибкой работы с ключевыми словами.

Вордстат и Яндекс Директ поддерживает несколько операторов, которые помогают уточнить результаты поиска:

Фиксирует служебные части речи и местоимения. Зачастую служебные части речи и местоимения в фразах не используются, поэтому они по умолчанию игнорируются, например фраза «Ремонт квартир под ключ» будет равна фразе «Ремонт квартир ключ».

Это сделано из-за того, что эти слова могут существенно снизить охваты ваших ключевых слов, и зачастую люди добавляют их по привычке, поэтому если вам действительно необходимо сохранить части речи или местоимения, то перед ними необходимо добавить «+».

Пример: возьмем ключевую фразу «ремонт под ключ». Без использования оператора «+», данная фраза будет такой же как и фраза «ремонт ключ», следовательно по данной фразе могут быть показы связанные не с ремонтом «под ключ», а с ремонтом ключей, поскольку без использования операторов таких как «!» у ключевых слов не фиксируются окончания и словоформы.

Но если мы добавим оператор «+», тогда останутся запросы с «Ремонтом под ключ», а запросы с ремонтом ключей пропадут.

Данный оператор используется достаточно редко, но все равно необходимо знать о его существовании. Поскольку, он все равно может быть очень полезен.

*После обновления интерфейса этот оператор может работать некорректно, ожидаем исправления*

Позволяет удалять из результатов запросы, которые содержат определённые слова, чтобы упростить анализ или сбор ключевых слов без лишних данных, не относящихся к вашей сфере.

Пример: вы занимаетесь продажей автомобилей, но по запросу «Купить автомобиль» видите запросы, связанные с продажей запчастей и оформлением договора купли-продажи.

Поскольку ваша деятельность связана с продажей автомобилей, а не запчастей, такие запросы вам не интересны. Чтобы исключить их из результатов, можно перечислить все эти слова с использованием оператора «-» .

После добавления этих слов мы исключили из результатов запросы, связанные с продажей запчастей. Это позволило сократить общее количество запросов более чем на 150 тысяч.

Восклицательный знак перед словом в ключевом запросе, это означает, что данное слово должно обязательно присутствовать в запросе пользователя именно в той форме, в которой вы его указали.

Пример: вы занимаетесь ремонтом квартир и хотите проанализировать статистику по ключевому слову «ремонт квартир». Однако по такому запросу будет показано большое количество данных, которые не относятся к ремонту. Это происходит потому, что окончание слова «ремонт» не зафиксировано, и вы будете видеть статистику по запросам, таким как:

• «купить квартиру с ремонтом»
• «квартира без ремонта»
• «квартира после ремонта»

Эти запросы связаны скорее с покупкой недвижимости, а не с ремонтом, поэтому они не подходят для ваших целей. Для того, чтобы сильно сократить количество таких запросов, мы можем зафиксировать словоформу у слова «ремонт» с помощью оператора «!» .

С помощью всего одного оператора мы убрали большое количество неподходящих запросов, но не убрали их полностью, например в результатах остаются запросы по типу «квартира под ремонт», но работать с такими запросами будет легче, поскольку их стало значительно меньше.

Фиксирует количество слов в запросе, но не фиксирует окончания и порядок слов. Может быть полезен при использовании однословных или двухсловных запросов, либо в иных случаях, когда требуется получить статистику или показывать рекламу по узким поисковым запросам. Но стоит сказать сразу, что использовать данный оператор необходимо с предельной осторожностью, чтобы сильно не занизить охваты ключевых слов.

Пример: у вас уже собраны запросы по типу «эпиляция воском в Москве», «лазерная эпиляция цена», «записаться на эпиляцию» и т.д., и вы решили, что вам требуется дополнительный трафик по ключевым словам «эпиляция», «эпиляция воском», «лазерная эпиляция».

Если вы просто добавите эти слова без использования оператора "" , то ваша реклама будет показываться по всем запросам, в состав которых есть эти слова. Например, по запросам «после лазерной эпиляции», «эпиляция отзывы», «аппарат для лазерной эпиляции», «делать ли лазерную эпиляцию» и т.д. Все эти запросы являются нецелевыми, либо информационными, и клиентов с них вы, скорее всего, не получите.

Однако если вы заключите эти слова в кавычки, то показы рекламы будут происходить только тогда, когда пользователь введет в поисковую строку эти слова без добавления других слов. Данный оператор позволит сразу избавиться от большого количества трафика, где в подавляющем количестве будут информационные запросы и нецелевые запросы.

5801 раз за месяц люди искали слово «эпиляция» (без дополнительных слов в запросе). Если бы мы не использовали оператор "", то наша реклама могла бы показываться по запросам, которые просто содержат в себе слово «эпиляция». Таких запросов было более 650 тысяч, но большинство из них нам не подходят и мы бы просто потратили деньги на нецелевой трафик.

Данный оператор выполняет функцию фиксации порядка слов в запросе. В некоторых нишах без этого оператора работа с рекламой была бы неэффективной.

Пример: Вы занимаетесь настройкой рекламы для туроператора, либо для компании которая занимается перевозкой грузов между городами. Допустим компания занимается доставкой грузов из Москвы в Санкт-Петербург. Если мы просто возьмем ключ «грузоперевозки Москва Санкт Петербург», то мы будем встречать запросы с другой последовательностью городов.

Но если мы добавим оператор [ ], тогда последовательность нарушаться не будет, и мы будем видеть и показывать рекламу только по целевым запросам.

Также не стоит забывать, что этот оператор можно использовать не только для выделения ключа полностью, можно выделить только часть ключевого слова, например, «Грузоперевозки [Москва Санкт Петербург]», в таком случае, слово «грузоперевозки» может быть в любой части запроса.

Данные операторы нужны для того, чтобы группировать слова для использования в одном ключевом запросе. В основном, такие операторы используются для анализа общей статистики по нескольким товарам или услугам, а также для объединения в один ключ слов, которые могут иметь разные написания.

Пример: вы настраиваете рекламу для туроператора, который организует путешествия в Таиланд. Однако стоит учитывать, что название этой страны может иметь несколько вариантов написания: «Таиланд», «Тай», «Тайланд». Нет смысла разделять эти ключи и анализировать статистику по каждому из них отдельно. Вместо этого можно использовать специальные операторы ( ) и | для их объединения. Итоговый ключ будет выглядеть так: «путешествие в (тай|тайланд|таиланд)».

Таким образом, один ключ заменил нам 3 разных ключа, и этот ключ мы в дальнейшем сможем использовать в Яндекс Директ.

Мы разобрали все операторы, которые можно использовать в работе, но не стоит забывать, что их также можно комбинировать между собой, например, если мы хотим сделать ключевое, которое будет учитывать количество слов, их порядок, и фиксировать словоформы. Это будет выглядеть следующим образом [«!Ключевое !слово»].

Для того, чтобы собрать идеи для ключевых слов, можете воспользоваться нашим комбинатором ключевых слов.

Несмотря на все преимущества, у Wordstat есть и некоторые ограничения:

• Данные только по Яндексу: вордстат предоставляет данные только по поисковым запросам в Яндексе. Если вы хотите анализировать запросы из Google, вам потребуются другие инструменты, такие как Google Keyword Planner.
• Нет данных по кликам: вордстат показывает количество показов запросов, но не предоставляет данных о том, сколько раз пользователи переходили по ссылкам в результатах поиска.

Заключение

Несмотря на некоторые ограничения, Wordstat остается одним из самых популярных инструментов для работы с ключевыми словами в Рунете. Если вы еще не используете его в своей работе, обязательно попробуйте — это может стать важным шагом на пути к успеху вашего проекта.

Теперь мы знаем как работать с данным инструментом, в следующей статье мы будем пользоваться данным инструментом для сбора семантического ядра.