Реклама в Телеграм через Яндекс Директ
В данный момент рекламу в Telegram можно запустить 2 способами:
- Через рекламный кабинет Telegram ADS
- Через запуск рекламы в Яндекс Директ
В этой статье мы разберём, как настроить рекламу в Telegram-каналах через Яндекс Директ, и пошагово пройдём весь процесс запуска кампании.
Как выглядит реклама в Telegram
Реклама настроенная через Telegram ADS и Яндекс Директ отличается визуально, для того, чтобы не запутаться, давайте рассмотрим как выглядит эти рекламные объявления.
Как выглядят объявления Telegram ADS
В Telegram рекламные объявления помечены пометкой «Ad» и под текстом объявления, располагается кнопка с призывом к действию. Также объявления имеют другой цвет фона, что явно выделяет их и общей массы постов.
Обычно данные объявления можно найти под последними постами в канале.
Если вы обновите страницу или перезапустите мобильное приложение и снова зайдете в этот канал, то скорее всего увидите уже другое рекламное объявление.
Как выглядят объявления Яндекс Директ
Рекламные объявления, запущенные через Яндекс, публикуются специальным ботом. Владелец чата добавляет этого бота в свой канал, который размещает объявления в формате постов.
Это позволяет создавать развернутые публикации — добавлять изображения, видео, смайлы и другие элементы оформления. Также ваше объявление смогут увидеть пользователи с премиум-аккаунтами.
Такие посты помечены хештегом #реклама и содержат ссылку «О рекламодателе», с помощью которой можно ознакомиться с информацией которая используется для маркировки рекламы.
Важно помнить, что данные рекламные объявления будут удалены с канала после истечения 48 часов.
Как настроить рекламу в Телеграм через Яндекс Директ
Для того, чтобы создать рекламную кампанию для продвижения в telegram, нам необходимо нажать на кнопку «Добавить кампанию».
Далее нам необходимо перейти на вкладку «режим эксперта» и выбрать «единую перфоманс-кампанию».
Настройки кампании
Для того, чтобы начать настройку рекламной кампании, нам необходимо вставить ссылку на свой сайт.
Можно добавить организацию из Яндекс Бизнес, но это не обязательно, поскольку при продвижении в Телеграм эти данные не используются.
В местах показа выбираем «Телеграм-каналы»
Далее мы перейдем к настройкам стратегии. У нас доступна всего 1 стратегия с оплатой за каждый клик по объявлению. Мы можем выбрать недельный бюджет на рекламную кампанию, максимальную стоимость клика, которую мы готовы платить за каждый переход по объявлению. Также мы можем выбрать желаемую стоимость конверсии, чтобы подсказать яндексу на какую стоимость конверсии мы хотим рассчитывать.
Если у нас есть цель прорекламировать какую-то акцию, или сезонный товар, то мы можем выставить срок для работы нашей кампании.
В поле «параметры URL» мы можем добавить UTM-метку. Для того чтобы сгенерировать такую метку вы можете воспользоваться нашим генератором.
Для того, чтобы разметить рекламу, вы можете в «utm_content» указать описание объявления, а в «utm_term» указать telegram, как это выглядит:
Данные действия не являются обязательными.
Настройка группы
В настройках группы тоже нет совершенно ничего не сложного. Первым делом нам необходимо выбрать город или регион в котором мы хотим показывать свою рекламу. Но принцип работы данной настройки отличается от обычных рекламных кампаний. Если в обычных рекламных кампаниях показ рекламы будет зависеть от того, в каком городе или регионе находится пользователь, то в случае с рекламой в телеграм, география показов будет зависить от наличия города в названии телеграм-канала.
Далее нам необходимо выбрать тематику телеграм-каналов в которых мы хотим показывать свою рекламу. Мы можем оставить все тематики, а можем оставить только те, тематики которыми интересуется наша целевая аудитория.
принцип работы корректировок тоже будет отличаться от обычных рекламных кампаний. Если в обычных рекламных кампаниях, с помощью корректировок мы можем снизить долю показов для аудитории, которую яндекс определил по полу или возрасту и т.д., то в случае с рекламой в телеграм все будет немного иначе. При использовании корректировок, будет оцениваться именно процентное соотношение пользователей определенного телеграм-канала. На скриншоте видны примеры расчетов.
Создание объявления
Первым делом мы должны добавить ссылку на страницу сайта, на которую будет направляться трафик, после клика по рекламному объявлению.
Далее нам необходимо заполнить заголовок и текст нашего объявления. Справа будет расположено окно предпросмотра, для того, чтобы мы могли увидеть как будет выглядеть наше рекламное объявление.
Для заполнения текста объявления не обязательно использовать максимально доступное количество символов, текст должен быть лаконичным и понятным. Вы можете разбивать текст на абзацы, добавлять смайлы и т.д.
Пример объявления:
В следующем блоке мы можем добавить видео и до 10 изображений, которые будут отображаться в нашем рекламном объявлении. Справа мы можем увидеть итоговый результат.
Последним штрихом является «Кнопка». Вы можете выбрать подходящий текст с дальнейшим призывом к действию.
После этого нам необходимо нажать на кнопку «Запустить кампанию» и после прохождения модерации, наша рекламная кампания, которую мы самостоятельно настроили через Яндекс Директ, начнет показываться в различных телеграм-каналах, которые подключены к рекламной сети.
Что делать после запуска?
С помощью Яндекс Директ, самостоятельная настройка рекламной кампании в телеграм не займет у вас большого количества времени. Дальнейшая оптимизация рекламы практически не будет отличаться от оптимизации РСЯ.
Для того, чтобы оптимизировать кампанию, вам будет необходимо производить регулярную чистку телеграм-каналов, на которых показывается ваша реклама. Для этого в Мастере отчетов в срезах, вам необходимо выбрать «Название площадки» и провести аналитику, с помощью которой вы сможете увидеть, с каких каналов к вам приходит трафик, среднюю стоимость конверсии по каждой площадке и т.д.
По результатам анализа, вы сможете выделить список максимально неэффективных каналов и добавить их в список запрещенных каналов в настройках кампании.
